La marca "La Pampa Original" fue distinguida a nivel nacional

La magíster en Diseño de Sistemas de Productos y Servicios María Montes de Oca, la productora y artista audiovisual Luisina Bassa y la doctora en Comunicación Thays Teixeira conformaron el equipo profesional responsable del desarrollo de La Pampa Original, el sistema de identidad creado para la Secretaría de Turismo de la Provincia de La Pampa y distinguido en la 14.ª edición del Sello de Buen Diseño Argentino (SBD).

El reconocimiento adquiere especial relevancia porque pone en valor no solo el resultado visual de la marca, sino también el conocimiento profesional, creativo y estratégico que existe detrás de su construcción, destacó la Agencia Provincial de Noticias (APN).

Diseño, comunicación y producción audiovisual confluyeron en un mismo proyecto para desarrollar una identidad que excediera la creación de un logotipo. El desafío fue construir una matriz comunicacional y de marketing turístico que permitiera organizar un relato sobre La Pampa y traducir sus atributos territoriales, culturales y turísticos en un sistema reconocible.

La Pampa Original fue lanzada el 26 de enero de 2024 en un acto encabezado por el gobernador Sergio Ziliotto. El reconocimiento profundiza la política de turismo federal llevada a cabo por la Secretaría de Turismo de La Pampa. Un marco clave a días de la participación pampeana en la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires, la cuarta más importante del mundo en el sector.

La fortaleza de La Pampa Original está precisamente en esa convergencia de miradas profesionales. Desde el diseño, María Montes de Oca aportó al desarrollo de un sistema visual capaz de traducir conceptos complejos de identidad territorial en un lenguaje gráfico propio. “Diseñar La Pampa Original fue transformar en formas, colores y símbolos todo aquello que hace único a un territorio. Que hoy ese trabajo sea reconocido es también una manera de poner en valor el diseño que se piensa y se produce desde nuestro territorio”, afirma.

Mirada.

Desde la producción y el lenguaje audiovisual, Luisina Bassa contribuyó a construir una mirada sobre La Pampa, sus paisajes, sus experiencias y las personas que lo habitan, fundamentales para proyectar la marca más allá de sus aplicaciones gráficas. “Hay algo muy emocionante en mirar un territorio, descubrir sus paisajes, su gente y sus pequeños detalles, y encontrar una manera de contarlos. La Pampa Original nació de esa sensibilidad: mostrar lo auténtico sin perder la capacidad de sorprender”, comenta la productora. 

Desde la comunicación, Thays Teixeira trabajó sobre la construcción conceptual y estratégica de una narrativa capaz de articular territorio, identidad, turismo y posicionamiento. Fue además responsable de la creación del concepto “Original”, término que sintetiza la propuesta identitaria de la marca y funciona como eje articulador para comunicar la singularidad, autenticidad y diversidad de la provincia.

“Cuando propuse el concepto ‘Original’, buscaba una palabra capaz de reunir aquello que hace diferente a La Pampa y convertirlo en un relato. Ver que esa idea creció, se transformó en una identidad y hoy recibe este reconocimiento es profundamente emocionante. Es la confirmación de que la comunicación también puede construir valor para un territorio”, argumenta.