“La Pampa Original” fue distinguida

La Pampa Original, el sistema de identidad creado para la Secretaría de Turismo de la Provincia de La Pampa, fue distinguido en la 14ª edición del Sello de Buen Diseño Argentino. La magíster en Diseño de Sistemas de Productos y Servicios María Montes de Oca, la productora y artista audiovisual Luisina Bassa y la doctora en Comunicación Thays Teixeira conformaron el equipo profesional que desarrolló la marca.

El desafío fue construir una matriz comunicacional y de marketing turístico que permitiera organizar un relato sobre La Pampa y traducir sus atributos territoriales, culturales y turísticos en un sistema reconocible. La Pampa Original fue lanzada el 26 de enero de 2024.

“El reconocimiento profundiza la política de turismo federal llevada a cabo por la Secretaría de Turismo de La Pampa. Un marco clave a días de la participación pampeana en la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires, la cuarta más importante del mundo en el sector”, destacaron.

Convergencia de miradas.

Desde el diseño, Montes de Oca aportó al desarrollo de un sistema visual capaz de traducir conceptos complejos de identidad territorial a un lenguaje gráfico propio. “Diseñar La Pampa Original fue transformar en formas, colores y símbolos todo aquello que hace único a un territorio. Que hoy ese trabajo sea reconocido es también una manera de poner en valor el diseño que se produce desde nuestro territorio”, afirma.

Desde el lenguaje audiovisual, Bassa contribuyó a construir una mirada sobre La Pampa, que apuntó para proyectar la marca más allá de sus aplicaciones gráficas. “Hay algo muy emocionante en mirar un territorio, descubrir sus paisajes, su gente y sus pequeños detalles, y encontrar una manera de contarlos. La Pampa Original nació de esa sensibilidad”, comenta la productora.

Desde la comunicación, Teixeira trabajó sobre la construcción de una narrativa que articule territorio, identidad, turismo y posicionamiento. Fue además responsable de la creación del concepto “Original”, término que sintetiza la propuesta identitaria de la marca. “Cuando propuse el concepto ‘Original’, buscaba una palabra capaz de reunir aquello que hace diferente a La Pampa y convertirlo en un relato. Ver que esa idea creció y hoy recibe este reconocimiento es profundamente emocionante, y confirma que la comunicación también puede construir valor para un territorio”.