Domingo 14 de agosto 2022

La comodidad de andar

Redaccion Avances 01/01/2022 - 11.41.hs

“Humms” salió desde La Matanza a competir con las populares Crocs, tan usadas especialmente en verano. Tienen su local en Santa Rosa.

 

Llega el verano y el calor impone la necesidad de andar “fresco”. Ropa liviana, amplia, colorida y, por supuesto, también con los pies aireados. Ojotas y distintos tipos de calzados tienen su lugar predominante pero también una marca que logró imponerse como tal desde su nombre, las Crocs. Amadas por su comodidad y criticadas por su estética, suelen crear una “grieta” entre quienes las defienden y quienes ni siquiera se las prueban, pero también son fuente de inspiración para emprendedores.

 

En la Argentina fueron la musa de los hermanos Carrabs, que decidieron crear su propia etiqueta de zapatillas hechas con goma EVA inyectada. El resultado fue “Humms”, una marca que se fabrica en La Matanza, en el conurbano bonaerense, y que tiene su propia franquicia en el centro santarroseño.

 

La familia Carrabs incursiona desde hace tiempo en la industria del calzado. El padre de los hermanos acumula más de cinco década en el rubro que heredó de su propio progenitor. Carrabs se dedicaba a la fabricación a través de su marca Pigalle y también producía para otras etiquetas, como Jazmín Chebar y Ricky Sarkany. Durante un viaje familiar para indagar sobre las novedades del sector se toparon con las Crocs (tienen fábricas en Canadá y México).

 

Los hermanos quedaron fascinados con la comodidad de estas zapatillas y lo livianas que eran para el pie. Sin embargo, no sabían de qué estaban hechas. Averiguaron y se enteraron de que su principal materia primera era la goma EVA. Impulsados por su padre, los hermanos Matías, Diego, Heidi y Nadia Carrabs fundaron Humms en 2013. Pidieron un crédito e invirtieron tres millones de pesos en maquinaria que trajeron desde Italia. Para hacer los prototipos importaron los grumos de goma EVA desde Brasil y estos luego pasaban por un proceso de inyección en su planta. Finalmente en 2015 tuvieron listo su primer producto, las alpargatas modelo Bambú.

 

"En la familia priorizamos que cada uno se especialice en una parte específica. Nos dividimos roles y nos compartimos lo que hacemos en las reuniones, así se evitan posibles roces y todo funciona", aseguró a cronista.com Matías Carrabs, ingeniero industrial, director comercial de la firma y el mayor de los hermanos. En tanto, Heidi (economista) y Diego (también ingeniero industrial) se encargan de los productos, mientras que Nadia tiene a su cargo la pata del marketing.

 

Humms fabrica hasta 1000 pares de zapatillas de goma EVA inyectada por día.

 

A las alpargatas les sumaron otros modelos de calzado, como botas, zapatos, sandalias y suecos. Aunque también hubo lugar para la innovación con otros productos para su portfolio. Los años siguientes agregaron mochilas, pilotos de lluvia, medias, trajes de baño, remeras y carteras para adultos y niños. Hoy desde su fábrica en La Matanza produce entre 500 y 1.000 pares de calzado por día.

 

Al principio Humms se lanzó al mercado por intermedio de locales multimarca y luego sumó puntos de venta exclusivos. En la actualidad cuenta con nueve sucursales propias ubicadas en CABA, Buenos Aires, Costa Atlántica y en Santa Rosa, en la calle Don Bosco 70. A su vez tiene presencia en otras 11 provincias a través de terceros y abrió su tienda online. 

 

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