Ventas de Navidad: modesta suba del 1,3%

Las ventas de la Navidad 2025 en los comercios minoristas de las pymes mostraron una suba moderada del 1,3% interanual en volumen, sostenidas principalmente por el rubro perfumería, en un escenario condicionado por el ajuste del gasto y la cautela en el consumo.

 

El artículo publicado por El Destape, informó que el leve crecimiento fue impulsado principalmente por promociones comerciales y el regreso del financiamiento, ya que, de acuerdo con datos de la CAME, el 90% de los comercios aplicó algún tipo de incentivo de venta. La suba supone un alza modesta que todavía no lograr recuperar los niveles previos a la llegada de Javier Milei, ya que en 2023 las ventas navideñas habían caído un 2,8% y en 2024 aumentaron solo un 1%.

 

Ticket.

 

En ese marco, el ticket promedio alcanzó este año los $36.266, aunque se observó una diferencia significativa entre rubros de mayor valor o uso prolongado, como calzado ($60.041), y otros de consumo más masivo, como librerías ($34.484).

 

El ánimo entre los comerciantes resultó dividido, aunque con una tendencia a la estabilidad. Mientras que un 45,9% de los encuestados consideró que las ventas estuvieron alineadas con sus expectativas, un 32,7% manifestó que los resultados fueron mejores o mucho mejores de lo proyectado.

 

Metas.

 

En cambio, el 21,4% de los comercios señaló que los resultados quedaron por debajo de las metas previstas para la temporada navideña. Por último, la CAME señaló que, pese a una mayor estabilidad de precios, el consumo se concentró en productos económicos y promociones específicas. La flexibilización comercial, los descuentos en efectivo de hasta el 50% y las herramientas financieras resultaron determinantes para evitar una caída del consumo hacia el cierre del año.

 

El desempeño sectorial fue heterogéneo, con Perfumería como el rubro más destacado al registrar un crecimiento del 27,8%, favorecido por una mayor extensión del período de ventas.

 

Detrás se ubicaron Calzado y Marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%), impulsados por planes de financiación de hasta 12 cuotas y el efecto de bonos provinciales, que amortiguaron la caída del poder de compra.

 

En contraste, los sectores asociados a tecnología y entretenimiento registraron bajas, con audio, video y telefonía celular en retroceso del 4%, debido a un consumo más restringido y a la competencia de productos importados.

 

La Juguetería fue el rubro más afectado, con una baja del 6,6%, presionada por la competencia de canales de bajo precio, mientras que las Librerías descendieron 1,4%, aun cuando hubo compras anticipadas vinculadas al inicio del ciclo escolar.